瑞财经 吴文婷 知名茶饮品牌突然宣布：暂停。

2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件，称拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，即暂停加盟。

对此消息，喜茶官方予以确认。

喜茶在邮件中表示，过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，在这个过程中，用户的需求反而被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基。

在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多的是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。

喜茶强调，2025年将更加极致地执行差异化战略，其中具体的措施包括：继续坚持不做低价内卷，不玩数字游戏；拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请；强调品牌与用户的深度连接，回归用户和品牌。

值得一提的是，喜茶此前宣布门店总数已经超过4000家。2024年，喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万。