瑞财经 吴文婷 近日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。

喜茶在内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。而对于当前挑战有效的应对之道，就是极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验，拒绝惯性的同质化思维、不做单纯的低价内卷。

据窄门餐眼8月公布的数据显示，在“奶茶饮品”这一细分市场中，门店总量已攀升至431,753家。然而，尽管过去一年内新开设了167,347家门店，但净增长数量仅为35,518家。换言之，在新增店铺的繁荣背后，实际上有超过13万家店铺在过去一年中选择了关闭。

在这种行业背景之下，喜茶表示，不会追求短期的开店速度与数量，而是更注重开店的质量与门店运营品质。

“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶称，接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。