文/瑞财经 杨凯越

9月18日刚开卖的iPhone18 Pro，10月20日就在双十一迎来电商官方渠道首次调价。

前后不到一个月，苹果新品这么快降价，并不常见。

iPhone18 Pro于9月10日发布，9月12日晚8点开启预购，9月18日正式发售。按苹果中国官网定价，256GB版本9999元起，比上一代iPhone17 Pro贵了1000元；iPhone18 Pro Max10999元起。

发售刚满一个月，10月20日晚8点，京东Apple自营率先落地双十一首轮降价。300元优惠券，叠加500元以旧换新补贴，合计最高立省800元。

叠加后，苹果官方预估到手9699元起，部分报道称以旧换新可进一步拉低至9199元。

天猫Apple官方旗舰店同步跟进，规则一致。这是iPhone18 Pro系列开卖以来第一次在官方渠道调价。

值得注意的是，苹果客服回应称，官网没有双十一优惠，补贴由各平台支付。

从销量看，iPhone18 Pro卖得并不差。第三方数据机构RD观测数据显示，首销日销量约32.28万台，是上一代iPhone17Pro同期的130%。首周销量接近130万台，同比增长15%。

另有数据显示，iPhone18 Pro上市三天销量同比增长12%；截至第41周，iPhone18 Pro系列累计销量约408万台。第40周，苹果以26.3%的国内市场份额排第一。

不过，iPhone18 Pro系列的热度却几乎全在iPhone18 Pro Max身上。国庆那一周，iPhone18 Pro Max单周激活量超过76万台；而iPhone18 Pro标准版在第三方渠道早已跌破首发价。

这次降价并不突然。iPhone新机已连续第三年在电商平台出现“上市即破发”。

2024年，iPhone16发售前夕，电商百亿补贴渠道把基础款下调600元，提前击穿官方定价；2025年，iPhone17系列发布后，电商平台迅速上补贴，iPhone17 256GB券后5099元，iPhone17 Pro 256GB券后8099元，较官网定价降了约900元。

过去热门手机上市后的销售的规律是，新品首发有溢价，热门配色甚至加价数千元。

但最近三年，溢价窗口持续缩短，部分机型预售48小时内溢价归零。往年苹果在双十一的优惠多是象征性的，新品上市一个月就主动参与促销，这次是头一回。

苹果为何急着降价？

一是涨价传导到需求端。受存储芯片成本上涨影响，iPhone18 Pro起售价抬到9999元。有报道称，苹果已通知部分供应商削减10月零部件订单，较原计划至少减少15%。

二是升级感知弱。外界分析称，iPhone18 Pro外观与17Pro几乎一致，升级集中在芯片和影像内部硬件，普通用户难以直观感受明显提升。

三是国产旗舰夹击。这次双十一，降价的不止iPhone。

京东双11开启后，小米17系列迎来了一波价格调整。标准版、Pro和Max直降550元，顶配Ultra更是直降1050元。叠加国家补贴和京东以旧换新政策，部分机型的实际到手价已经比首发价低出一大截。

另外华为Mate80的12GB 256GB官方标价4699元，在双十一期间，叠加国补和平台优惠，价格直降几百元；OPPO FindX10 Pro Max在部分门店全版本同样直降数百元。