瑞财经 王敏 10月12日，霸王茶姬向全国门店发布内部感谢信，宣布发放总计1350万元专项奖励以感谢参与近期“买一送一”活动保障的门店员工。

该笔奖励中，350万元作为“伙伴团建费”，1000万元作为“伙伴激励专项红包”。

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此前，为庆祝全球品牌代言人郑钦文夺得2026年中国网球公开赛女单冠军，霸王茶姬于同日推出全品类限时买一送一活动。

活动期间全国订单量远超预期，导致官方小程序一度出现访问故障，多家门店出现订单排队现象。

同日，“霸王茶姬小程序崩了”相关话题冲上热搜，引发热议。

对此，霸王茶姬在社交平台上回应称：“感受到茶友们的热情与喜爱，小程序一时有点扛不住，很抱歉影响大家的体验。目前小程序正在努力修复中，争取让大家早点喝上这杯冠军庆祝茶。

业绩方面，霸王茶姬2026年第二季度实现总GMV达76.6亿元，净收入34.15亿元，经调整后净利润为4.89亿元。其全球门店数达到7639家。

霸王茶姬管理层表示，公司将2026年定位为“调整与企稳之年”，一季度完成组织架构调整，对增长战略做了系统梳理；二季度聚焦新品与品类拓展、用户体验等方向调整。目前公司经营稳健，为下一阶段的可持续增长筑牢根基，管理层对长期发展充满信心。