文/瑞财经 刘治颖  

名创优品创始人叶国富，隔空喊出要对标泡泡玛特。

近日，在业绩电话会上，叶国富给MINISO LAND（乐园店）定下明确竞争目标：

“以后名创优品乐园店，如果同场有友商店（泡泡玛特），我们的店效要超越它。他们一个月干300万，我们就要干300万；他干200万，我们就要干200万，这是我们最新提出的目标，我们非常有信心。”

叶国富以哈尔滨乐园店为例称，名创优品与泡泡玛特门店相距约10米，目前名创优品门店的日均销售额已经超过对方。

叶国富同时提到：“当前集团正处在一个关键时期，方向感与阶段意义远比眼前重要。集团将坚持自有IP战略，沉下心练好全球化基本功。”

名创优品是一家提供以独特IP设计为特色的丰富多样的潮流生活产品的全球高增长价值零售商。自2013年在中国内地开设第一家门店以来，其已成功打造了两个品牌，分别是“名创优品”和“TOP TOY”。

2026年上半年，名创优品实现收入为114.99亿元，同比增长22.4%；经调整经营利润14.86亿元，同比下降6.4%；期内利润为9.57亿元，同比增长5.6%。

其中，2026年第二季度，名创优品实现收入为58.11亿元，同比增长17.0%；经调整经营利润为7.31亿元，同比下降14.3%；期内亏损为2.92亿元，去年同期则为期内利润4.9亿元。

截至2026年6月30日，名创优品的门店总数达到8674家，同比净增769家，年初至今净增189家。其中，MINISO品牌总计8309家门店，同比增加697家，年初至今增加158家；TOP TOY品牌总计365家门店，同比增加72家，年初至今增加31家。

名创优品给出的全年指引出现下调：预计2026年集团收入同比增长中双位数，此前为高双位数；全年经调整经营利润预计同比下降高单位数，经调整经营净利率则预计下降3至4个百分点。

截至9月2日收盘，名创优品股价涨0.91%，报18.77港元/股，总市值为227.88亿港元。今年以来，公司股价已跌去47.18%。