瑞财经 刘治颖 一线城市人均消费支出被超越，多个县城领跑。

据第一财经统计，2025年，至少有13个县域的城镇居民人均消费支出超过了5.3万元，已经比肩北上广深。其中，乐清、玉环、义乌、温岭、海盐5个县域的城镇居民人均消费支出超过了全部一线城市。

县域消费市场正加快崛起。国家统计局公布的数据显示，上半年社会消费品零售总额达到248722亿元，同比增长1.3%。拆分指标来看，乡村市场增长持续快于城镇。

上半年，乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点，乡村市场当月增速自去年下半年以来持续快于城镇。随着县域商业体系建设扎实推进，县乡物流配送体系日益完善，县乡市场活力不断释放。据测算，上半年包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.2%，比上年同期提高0.3个百分点，消费品市场城乡结构进一步优化。

政策方面，日前，国务院正式批复并发布《扩大消费“十五五”规划》。其中提出，到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，并部署了28条重点任务举措。

《规划》在“大力优化消费环境”部分，不仅提出深化国际消费中心城市培育建设，还提出了激发下沉市场消费活力。

《规划》指出，深化国际消费中心城市培育建设，打造引领全球消费潮流的消费品牌和场景，营造具有全球吸引力的消费环境。开展国际化消费环境建设，支持相关城市提升国际化、便利化服务水平。支持海南建设国际旅游消费中心。依托重点城市群、都市圈，推动城市间消费功能差异化布局和产业链协同发展。

《规划》明确，顺应人口流动和消费需求变化，激发下沉市场消费活力。加强城乡消费协作，打通城乡消费对接通道，促进城乡消费融合发展。实施县域商业提质增效行动，推进“千集万店”改造提升，壮大县域消费市场。加力实施消费帮扶，加强产销区协作。