瑞财经 徐迪 近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决。

认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。

双方均未上诉，判决现已生效。

去年9月，奈雪的茶推出的一场主题营销活动，旗下多款茶饮命名为“米布布”，并在全国门店立牌、微信公众号及小程序等全渠道宣传中，大面积使用泡泡玛特核心IP“LABUBU（拉布布）”的美术形象，配以“喝米布布抽LABUBU”、“布布们集合”等宣传语。

面对泡泡玛特的侵权指控，奈雪的茶曾辩称，其抽奖奖品均通过正规渠道采购，且在宣传页面底部标注了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的免责声明，已尽到提示义务。

然而，法院审理认为，这种将核心引流文案以超大字体置于版面中心，而将免责声明以极小字体隐藏于底部的“大字宣传、小字免责”排版策略，本质上是一种刻意制造信息不对称的营销手段。该行为未能以合理方式消除公众对双方存在商业联名、许可合作的误认，因此不能作为免责证明。

泡泡玛特（09992.HK）成立于2010年，2020年在港交所挂牌上市，成为中国“潮玩第一股”，核心业务为IP孵化、运营及潮玩产品开发销售， “LABUBU” 是其核心IP之一。 

2025年泡泡玛特总收入高达371.20亿元，同比增长184.71%；归母净利润127.76亿元，同比增长超308%。

其中，LABUBU家族全年创收突破140亿元，成为国内首个年营收破百亿的潮玩IP，自带庞大粉丝基数和社交话题度。

奈雪的茶（02150.HK）2015年创立于深圳，以 “茶饮 + 软欧包” 的组合模式切入市场，主打中高端消费场景。2021年在港交所上市，成为 “新式茶饮第一股”。

2025年奈雪的茶总收入为43.31亿元，同比下滑11.99%；尽管归母净利润亏损从2024年的9.17亿元大幅收窄至2.39亿元，但仍未实现盈利。

更为严峻的是，在蜜雪冰城、古茗等同行大举扩张的背景下，奈雪的茶2025年门店总数降至1646家，净关店152家，成为头部茶饮品牌中唯一出现门店净减少的企业。

在营收下滑与门店收缩的双重压力下，奈雪的茶急需通过爆款营销来提振单店客流。然而，这种试图模糊IP边界、利用信息差误导消费者的“擦边”营销，最终还是付出了法律与声誉的双重代价。

奈雪的茶败诉案并非孤例。据黑猫投诉平台数据显示，2025年涉及“大字夸大宣传、小字隐藏限制条款”的消费投诉高达5272件，同比激增93.4%，问题广泛分布于电商、餐饮及金融服务等领域。

针对这一行业顽疾，市场监管总局已于2026年3月启动为期半年的广告提示语专项整治工作，重点打击“误导性大小字”等违规行为。