瑞财经 刘治颖 近日，珀莱雅(SH603605)发布2025年年度报告及2026年第一季度报告。

2025年，珀莱雅实现营业收入105.97亿元，同比减少1.68%；归属于上市公司股东的净利润14.98亿元，同比减少3.50%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润14.73亿元，同比减少3.23%。

这是珀莱雅上市以来首次业绩下滑。其于2017年11月沪市主板上市，已连续7年保持营收、利润双增长。

珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

2025年，珀莱雅销售费用为52.59亿元，占营业收入比例49.63%（上年同期占比为47.88%）。销售费用同比增加0.98亿元，增长1.91%，主要系本期的形象宣传推广费同比增加0.64亿元，同比增长1.39%。2023年至2025年，其形象宣传推广费费率从39.69%攀升至44.03%。

相较之下，2025年，珀莱雅研发费用为2.17亿元，较上年同期增加646万元。2023年至2025年，其研发费用率分别为1.95%、1.95%、2.05%。

2025年报显示，2月，珀莱雅官宣刘亦菲为品牌防晒全球代言人；4月，携手珀莱雅品牌全球代言人易烊千玺，推出全新TVC短片，官宣珀莱雅青春大使马柏全；5月，冠名《天空之下》音乐会（敦煌举办）第一期，邀请众多明星和抖音音乐人参与；8月，官宣实力派演员宋佳为护肤全球代言人；9月，邀请中国职业网球运动员王欣瑜成为“珀莱雅活力大使”；10月，特邀歌手吉克隽逸带来治愈舞台；10月-11月，联合“抖音汽水音乐节”，赞助南京“汽水音乐嘉年华”和贵阳“汽水音乐Chill派对”，携手知名艺人、音乐人推广。 

分红方面，珀莱雅拟向在册全体股东每10股派发12元现金红利（含税），预计合计派发现金红利4.73亿元（含税），不进行资本公积金转增股本，不送红股。

公司于2025年10月17日完成2025年半年度利润分配方案的实施，向公司全体股东每股派发现金红利0.80元（含税），合计派发现金红利3.15亿元（含税）。

综上，2025年度公司现金分红（包括2025年年度现金分红拟派发金额、2025年半年度现金分红金额）合计为7.88亿元，占2025年度合并报表归属于上市公司股东净利润的52.58%。

进入2026年第一季度，珀莱雅业绩延续下滑趋势，实现营业收入23.05亿元，同比减少2.29%；归属于上市公司股东的净利润3.67亿元，同比减少6.05%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.41亿元，同比减少9.97%。