瑞财经 王敏 3月12日，上海力宝广场开业近十年的“维多利亚的秘密”正式关闭，该店曾是品牌在中国内地的首家全品类直营店。

据悉，此次关店并非撤退，而是选址腾挪。维密计划于今年9月在上海淮海中路开设一家体量更大的新旗舰店，以实现对一线城市品牌高地的升级布局。

此前，维密曾战略侧重于向二、三线城市及机场渠道拓展“轻体量”门店。

此次逆势在核心商圈拿下大体量店铺，显示出品牌在推进本土化进程及深化与维珍妮合作背景下，通过优化门店体验重塑中国市场节奏的决心。

目前，维密在上海仍保留多家门店，未来将形成“多点+地标”的全新网络。

此前，维密公布的2025财年第四季度业绩显示，营收和利润均超出华尔街预期。期内，维多利亚的秘密实现销售额22.7亿美元，同比增长8%，高于分析师预期的22.3亿美元；调整后每股收益为2.77美元，同样高于市场预期的2.52美元。