Ai快讯 i茅台APP于2022年5月19日正式上线，上线之初，茅台宣布其“产品到商品的全链路联结者、数字营销践行者、茅台文化传播者、销售渠道协同者”四位一体战略定位，旨在构建数字化赋能平台，融合线上线下、营销生态与营销格局。

为上线，茅台进行了49天试运行。期间，围绕系统稳定性测试、线上线下业务联通磨合、“小茅”形象打磨和直面消费者互动尝试，茅台采供、生产、物流业务、门店服务全产业链跟进。在系统运行、技术运维、业务运营等方面完善，通过供应链协同完成以数字化提升用户体验使命。试运行首日登顶苹果App Store免费榜第一，19天用户数突破1000万。

作为销售渠道协同者，i茅台链接线下超2000家茅台专卖店和文化体验馆，在渠道商与用户间搭建桥梁。多款产品在i茅台热销，用户线上下单、线下门店提货，线上为线下门店引流，门店服务能力提升。

随着技术成熟、产品品类丰富、品牌文化展示及互动体验增加，i茅台服务渠道和终端能力提升。2024年初，i茅台π社区上线，汇聚数千家门店分享茅台产品及文化、发布线下活动，推动经销商“触网”，强化品牌文化传播，拉近销售者与消费者距离。这期间，i茅台用户数超7000万。

2026年茅台酒经销商联谊会提出以消费者为中心，推动营销体系市场化转型。1月1日，i茅台正式上架500ml飞天茅台酒。通过调整产品矩阵、取消分销，为渠道商减负，推动渠道商改变思维模式，积极开拓市场、服务消费者。

茅台通过i茅台构建“金字塔”型产品、重塑茅台酒市场零售价格体系，是推动营销体系向市场化全面转型关键一步。在“自售+经销+代售+寄售”多维协同销售模式中，i茅台推动线上线下融合，形成多渠道协同营销格局。

此次i茅台上线飞天茅台等产品，是“以消费者为中心”市场化转型关键实践，让产品价格回归消费者心智中的“平价”，向渠道商传递贴近消费者信号。i茅台长期价值在于通过数字化工具优化提升各渠道协同服务能力，保障渠道商体系运行，响应和解决消费者购酒需求，推动供需适配和量价平衡，实现“消费者、平台、渠道”三方共赢。

（AI撰文，仅供参考）