Ai快讯 2026年1月1日，飞天茅台正式在i茅台平台上架出售。同日的统计数据显示，大湾区四市飞天茅台零售均价趋于稳定，部分终端报价在1800元/瓶至1900元/瓶之间。

具体来看湾区各城市终端价格。广州一线上即时零售终端，飞天茅台零售价约1810元；深圳部分主流线上平台报价在1790元至1850元之间，也有店铺报价企稳1900元以上；佛山和东莞部分终端对飞天茅台报价均约1850元。

飞天茅台在大湾区终端价格表现稳定，与需求增加有关。自2025年12月起，因临近农历新年，消费者家庭、朋友聚餐和商务接待数量增加，飞天茅台终端动销量稳步提升。

在i茅台平台，以1499元/瓶零售价，每日售完即止的方式出售2026年版飞天茅台，并依托全国42家自营店提供自提服务。此外，2019年到2024年多个时间段生产的500ml飞天茅台酒（“往年酒”）也在i茅台平台出售，2024年起，按出厂时间不同，价值呈“越往前越高”态势。

对于消费者而言，i茅台平台提供了新的购酒选择。广州消费者沙先生在i茅台平台抢购到飞天茅台；在广州开公司的梁先生认同根据实际情况选择购酒渠道，虽认可i茅台为官方渠道有保障，但仍表示会选择原有渠道采购。

部分大湾区渠道和终端向“服务转型”。广州天河区一家有烟酒店终端的经销商表示，不担心i茅台卖酒，除正常卖酒外，会聚焦做好用酒配送、套餐服务、满足客户情绪价值等方面的服务。

这一现象背后，是贵州茅台在2025年底启动的市场化变革。此次变革中，贵州茅台着力打破固化藩篱，重构市场生态，强化品牌与消费者的直接连接。价格市场化是变革的关键突破口。

茅台集团党委书记、董事长陈华在2025年12月28日茅台酒经销商联谊会上表示，价格市场化改革旨在尊重市场经济和消费者选择，让产品价格随行就市，根据市场供需促进量价平衡。

为实现价格“随行就市”，茅台采取双轨并进策略。一方面重塑价格体系，另一方面优化产品矩阵。在“金字塔”产品布局中，飞天茅台以1499元建议零售价为“塔基”，其上经典版生肖茅台、精品茅台、文化系列及陈年酒等依次抬升价格定位，较飞天茅台高出400元至2500元以上。

业界认为，茅台此次产品与价格体系的重构，意在推动价格向市场真实水平回归，转向“以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型”，构建更可持续、健康的营销生态。后续将通过价格统计与走访持续关注飞天茅台在大湾区如何实现价格市场化及贴近消费者。

（AI撰文，仅供参考）