文/瑞财经 曾树佳

从事互联网婚姻介绍服务的世纪佳缘，再次踩到了监管的红线。

据上海市市场监督管理局网站披露，因对商品或者服务作虚假，或者引人误解的宣传，世纪佳缘的经营管理者上海花千树信息科技有限公司（简称：上海花千树），被罚款28万元。

世纪佳缘有自身的一套运作模式，一般而言，消费者在其APP注册登记后，世纪佳缘的销售人员，就会和消费者取得联系，根据他们的意向，推荐相关的高端定制会员服务。

而消费者缴纳费用签订服务合同后，则可以获取介绍对象的会员联系方式，以及后续的服务。

据悉，自2024年12月至2025年5月期间，在销售过程中，世纪佳缘为促使消费者购买高端定制会员服务，对多名消费者宣传的公司会员信息和“保证找到对象”等内容，与实际不符，属虚假宣传。

上述服务产品涉及服务费计人民币38198元，无违法所得。

在此之前，世纪佳缘也曾多次被点名。

去年央视3·15晚会的第六弹，指出婚恋平台存在不合理现象，其中包括珍爱网、世纪佳缘等多家婚恋平台制造焦虑，通过一些话术收割消费者的套路，被曝光。

2024年5月8日，广州市天河区市场监督管理局开出行政处罚决定书，责令世纪佳缘停止不正当竞争违法行为，并作出罚款150万元的行政处罚。

瑞财经查阅获悉，上海花千树的注册资本为1亿元人民币，目前的法定代表人为孙鹏轩。

天眼查信息显示，它自2014年至今，共涉及7项行政罚款，涉金额125万元。多次被处罚的背后，是婚恋网站面对新式社交业态的兴起，而尚未突破困境的写照。

世纪佳缘由龚海燕于2003年10月创立。

龚海燕属龙，故网名小龙女，自幼家境清贫，好学上进，曾经因家贫和车祸而辍学打工三年，后重返高中校园，23岁时以县文科状元成绩被北京大学中国语言文学系录取。

本科毕业后，龚海燕被保送至复旦大学新闻学院读研，方向为媒介经营管理。研二时经过深刻的市场调查，创办世纪佳缘交友网站，欲为天下单身谋幸福。

2011年，世纪佳缘在美国上市，成为“中国婚恋第一股”。

但好景不长，四年后，百合网收购世纪佳缘，后者随后从纳斯达克退市。不久，世纪佳缘与百合网正式合并，更名为“百合佳缘”。

2018年，复星国际宣布成为百合佳缘的控股股东。2022年5月，百合佳缘更名为“复爱合缘集团”。

两家平台合并后的2018年，百合佳缘实现营收13.29亿元，净利润为-8248万元。2019年上半年，百合佳缘净亏损6470万元。

该年度的10月份，百合佳缘从新三板摘牌，便再没有公开过财务数据。