文/瑞财经 曾树佳

小红书被约谈警告了。

9月11日，“网信中国”官微发文称，近日，小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态。

对此，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

作为以“种草”文化起家的线上社区，目前小红书的估值，正不断被推高。

据披露，2025年上半年小红书估值在三个月内上涨19%，从260亿美元攀升至310亿美元（折合人民币接近2207亿元）。

彭博社引用金沙江创投旗下基金的投资组合称，截至6月底，小红书已占该基金总资产的92%，较上一季度上升，基金净资产价值推算出小红书估值大幅攀升，市场对其商业模式和未来增长预期的信心强化。

而另有报道称，小红书2024年利润已经突破10亿美元，2025年预计将达到30亿美元。

今年7月初，面对被阿里收购的传闻，小红书干脆利落地回了一句：“纯属谣言。”不过，过去数年里，有关小红书的传闻，并不少。

其上市的传闻时有传出，但每当被问及，小红书也大多以“暂无上市计划”“暂无明确IPO计划”等简短话语对外回应，显得极为神秘。外界也只能从零碎的消息中，窥探一二。

眼下，小红书开始从自身内部，做出改变。

不久前，小红书APP官宣品牌升级，从"你的生活指南"正式变更为"你的生活兴趣社区”，对内容重心进行又一次调整。

据统计，上一次小红书确定“生活指南”的定位后，在2022 年底，小红书MAU（月活跃用户数）破3亿，DAU（日活跃用户数）破亿。此后，官方再没有公布过增长数据。

如今重改Slogan，表明小红书是想让更多用户，从单纯的内容消费者变成分享者、交流者，并在用户之间，建立更深的连接和更长久的留存。

在新的定位下，小红书开始有所实践。8月底，小红书电商在上海举办了首场线下市集，全国各地共100 商家参与。

近年来，小红书一直面临变现难题，此次市集的举办，或许是在于将其内容影响力、社区信任力和用户消费力，通过一个高效的内部交易场进行变现。

相关数据显示，2022年、2023年，小红书营收中广告、电商占比均为“八二”开。它向来有发力电商，改变营收结构的想法。

2014年，小红书曾推出自营店铺“福利社”，定位海外购物UGC社区，随之于2022年年初，小红书推出另一自营电商项目“小绿洲”。但这两大自营平台，已被关停。

从2023年开始，小红书另辟蹊径，打造买手直播模式，更是提出“买手时代已来”的概念。

今年以来，小红书在电商领域，动作频频。

比如，3月，它启动了出海电商，招募了第一批出海卖家，但试水成绩单还未公布。5月，小红书与淘天打造“红猫计划”，借淘宝天猫打通消费转化全链路。

8月底，小红书发布了“百万免佣计划”，宣布2025年9月1日至2026年8月31日期间，同一商家的前100万支付交易额仅保留0.6%的技术服务费，基础技术服务费其余部分均免除。此举是为降低电商商家的运营成本。