Ai快讯 8月29日，分众传媒发布2025年半年度报告。报告显示，上半年公司营业收入达61.12亿元，归属于上市公司股东的净利润为26.65亿元，经营业绩保持平稳增长。

展望2025年下半年，国内消费市场在政策引导与内生动力双重驱动下预计韧性强劲。国家扩内需、促消费政策精准施策，消费场景创新与渠道融合为品牌增长提供广阔空间。分众作为生活圈媒体领军者，持续强化数字化能力与全域营销服务，通过AI赋能、数据驱动及场景化创新，巩固了在品牌传播领域的核心地位，助力客户建立差异化竞争优势。

近期，分众与支付宝结合数字化能力，构建了从触达到转化的完整链路。依托“碰一下”这一全新交互方式，打造“技术创新 + 场景渗透”的全新生态，成为连接居民日常生活的智慧新入口，为品牌数字化经营提供全新范式。该模式通过电梯场景精准触达主流消费群体，将潜在需求转化为购买行动，汇聚分散消费需求形成规模效应，为激活城市消费潜能注入动力。

2025年上半年，中国广告市场整体呈“低增长、高波动”态势，上半年广告市场整体花费同比微增0.6%。在此背景下，分众传媒持续升级媒体价值，核心业务释放增长动能，业绩保持平稳健康增长。

从营销趋势看，广告主对品牌价值和品牌建设的重视程度不断提升。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是短期行为，而注重品牌建设才是长期战略”，强化品牌营销、提升品牌价值成为品牌主核心关注点。

半年报显示，分众客户广泛覆盖多个行业领域，成为众多品牌心智占领的重要合作伙伴。其中，日用消费品是占比最大的客户行业类别，互联网行业实现明显增长。

电梯媒体具有“高触达、高关注、高频次、高完播”的优势媒体价值，使分众成为数字化时代典型的中心化媒体之一，在城市主流人群核心生活空间形成强效的品牌引爆能力。分众还通过增强客户品牌定位赋能和渠道对接能力，优化品牌广告投放效果评估，升级为全链路的方案解决型平台，助力品牌撬动业绩长期增长。

同时，分众推进业务数字化转型，提升智能化营销能力。根据不同楼宇、社区消费者的消费需求和品牌偏好，实现“千楼千面”的“规模化精准”，并率先打通与天猫、抖音双平台的数据回流，建立全域衡量体系，实现曝光人群的销售转化追踪，打通线上和线下营销媒体壁垒，实现电梯媒体行业的价值再造和产业升级。

在核心业务稳健发展基础上，分众与支付宝联合推出的“碰一下，抢红包”创新商业生态亮点突出。用户解锁手机贴近电梯屏幕旁蓝色圆环，无需扫码、输入信息，即可领取现金红包或品牌优惠券。这一模式将分众百万终端转变为数字化服务点，创造可量化的线下到线上互动，为品牌方打通线下流量、提升商业转化提供全新支点。

“碰一下，抢红包”全面覆盖多个场景，打造全链路营销闭环，提升品效协同，助力品牌打开业绩增长新空间。东吴证券研报指出，“碰一下”重塑梯媒转化链路，领跑行业数字化转型，释放增长红利。分众有望抢占梯媒交互创新先发优势，承接广告主对高效转化的需求增量。

未来，分众传媒将加快“碰一下，抢红包”生态全国布局，推动更多品牌接入创新模式，以科技赋能撬动城市消费潜能；围绕“技术 + 内容 + 场景”三位一体战略，深化精细化运营与生态协同，把握消费复苏与品牌升级机遇，推动业绩高质量可持续发展，为股东和社会创造长期价值。

（AI撰文，仅供参考）