文/瑞财经 曾树佳

黄质潘在微博上，转发了一条魅族22的预热宣传文案，并附上了一句“世界最窄1.2mm边框白面板”的文字。

在此几天前，他的微博认证，已更新为“星纪魅族集团CEO”，预示着魅族的掌舵者，再次完成更迭。

这似乎是一次“轮回”。

作为魅族创始人黄章的亲弟弟，黄质潘早在2004年便加入魅族，先后担任采购部经理、计调部经理、财务部副经理、行政部副总经理等岗位。

2021年，黄章退居幕后，黄质潘出任魅族科技的法人和CEO，主持公司日常运营。隔年，吉利旗下的星纪时代，宣布持有魅族科技79.09%的控股权。

2023年，星纪魅族集团正式成立，沈子瑜出任董事长兼CEO，黄质潘转任星纪魅族集团执行副总裁兼手机事业部总裁、魅族品牌CEO。

去年5月，星纪魅族再次发生人事变动，苏静接替沈子瑜出任CEO。

而时间来到今年6月，珠海星纪魅族信息技术有限公司的法定代表人，由苏静变更为黄质潘。此后不久，便传出了黄质潘“回归”的消息。

五年四任CEO，意味着魅族在不断地调整着自身的战略。

三年前，背靠吉利之后，魅族已不只是传统意义上的手机厂商，而是围绕“手机  XR  前瞻技术”的三条曲线，专注于消费电子的全链路创新。

沈子瑜在任内，曾立下三年内让魅族回到中高端市场前五的目标，但三年之期未到，沈子瑜便卸任了。而苏静接任CEO后，魅族手机业务似乎又转向了性价比路线，推出了售价亲民的机型。

在手机业务之外，魅族推出了无界智行开放平台，对标华为的鸿蒙智行。

眼下，星纪魅族仍聚焦智能座舱系统 Flyme Auto的研发与推广，截至2025年6月已接入吉利、领克等品牌的20余款车型，合作车型销量突破百万辆。但其亲自下场造车的计划，仍未真正成行。

战略的徘徊、现实与目标的差距，使得目前的魅族，试图改变现状，而接下来有望给魅族校准航向的，是归来的黄质潘。

据魅族前员工透露，此次人事调整伴随着北京、上海、深圳等多个分公司的裁员。不过，对于分公司裁撤的消息，魅族方面尚未作出回应。

而在黄质潘履新之前，“星纪魅族科技”微信公众号、微博等平台账号，已陆续更改名称为“魅族科技”。

对此，星纪魅族集团中国区CMO万志强回应称，社交账号更名，但公司本身的名字和主体没有变化。

改名的目的在于，在传播端聚焦魅族和Flyme品牌，同时也将以产品为核心，结合吉利人车家生态，打造更好的产品。

黄质潘或许将整合资源，加速手机与智能生态的协同发展。

据悉，魅族年度影像旗舰——魅族22系列已进入最后打磨阶段，不久后将面世。该系列将至少包括标准版和Pro版两款机型。

其中，魅族22将主打“AI时代小屏旗舰”，机身宽度仅71mm，被称为安卓阵营最窄小屏旗舰。同时，该机还将配备潜望长焦镜头，成为魅族首款全面投入影像领域的旗舰机型。

不过，也有部分网友表示，魅族没有必要在机身、边框宽度上做文章，重要的是手机性能、影像、系统等。

根据Counterpoint的初步估计，2025年第二季度，全球智能手机出货量同比温和增长2%。

排名前五的手机厂商，分别为三星、苹果、小米、vivo和OPPO，它们所占的市场份额分别为20%、16%、14%、8%、8%。

而魅族仍未被单列，只被归入到“Others”中。