文/瑞财经  曾树佳

腾讯控股2024年报里，“AI”这个字眼，出现了28次，一季报里，也出现了15次。

高频的阐述，表明腾讯正在抢占AI的制高点。

按腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾的说法，AI能力已经对效果广告与长青游戏等业务，产生了实质性的贡献，亦加大了对元宝应用与微信内的AI等新AI机遇的投入。

今年第一季度，腾讯控股实现营收1800亿元，同比增长13%，经调整经营利润达693亿元，同比增长18%。

具体而言，依托“长青战略”和AI对游戏用户体验的优化，其增值服务收入同比增长17%至921亿元，其中游戏板块收入同比增长24%。

腾讯的长青游戏组合，包括本土及国际市场的游戏。长青游戏指季度平均日活跃账户数超过500万的手游或超过200万的个人计算机游戏，且年流水超过40亿元。

该公司扩充了长青游戏组合，其数量由2023年的12款游戏，增加至2024年的14款，并培育具备长青潜力的新游戏。

除了增值服务收入之外，受益于广告平台AI技术升级和微信交易生态强化的双重推动，腾讯营销服务收入同比增长20%至319亿元。

而其金融科技与企业服务收入同比增长5%至549亿元，其中企业服务表现亮眼，AI相关收入实现快速增长。

这份业绩，延续了腾讯去年的增长。

2024年，腾讯控股全年营收达6603亿元，同比增长8%，增值服务、广告、金融科技三大板块占比分别为49%、18%、32%。

全年，其实现净利润1941亿元，同比增长68%，非国际准则净利润2227亿元，同比增长41%。

借助于高毛利业务，如视频号广告和本土游戏的占比上升及云服务成本优化，它的毛利率提升5个百分点至53%。

瑞财经查阅获悉，去年，马化腾总计拿了4507.3万元酬金，其中包含129.4万元袍金、717.6万元薪金，和3645.9万元花红。这项数字，比2023年的4292.3万元，上涨了215万元，涨幅为5%。

此外，李东生、杨绍信、柯杨、张秀兰的酬金，分别为438.8万元、743.2万元、435.5万元、382.5万元，他们的酬金里，“股份酬金”占的比例较大。

整个2024年，腾讯控股支付给董事及首席执行官的酬金，共计为7329.3万元，同比2023年的1.2亿元，下降了38.87%。

尽管高管的薪酬有所下滑，但腾讯控股员工的总酬金成本，却上升了。

2024年，其总酬金成本为1,128亿元，相比于2023年的1,077亿元，上升了4.74%。今年第一季度，腾讯的总酬金成本为341亿元，同比于2024年一季度的260亿元，也有所上涨。

这项成本的总体上升，与该集团雇员的增加有关。

截至去年年末，腾讯拥有110,558名雇员，一年增员5141名，涨幅达4.88%。而截至今年一季度末，腾讯则拥有109,414名雇员，数量虽相比去年末有少许回落，但仍多于2023年末的员工数。

瑞财经查阅获悉，2021至2023各年末，腾讯控股的员工人数，分别为112,771名、108,436名、105,417名，不断减员。从这个角度看，其2024年却结束瘦身，员工人数反而增加了。

围绕AI推广，腾讯控股几项费用均有所增长。

2024年度，腾讯的销售及市场推广开支，同比增长6%至364亿元，反映为了其支持新内容发布而加大推广力度。销售及市场推广开支占收入的百分比，基本稳定在6%，与上年持平。

而今年第一季度，腾讯的销售及市场推广开支同比增长4%至79亿元，反映为支持其AI原生应用程序的发展而加大推广力度，部分被新游戏发布的广告开支较去年同期减少所抵销。

在一般及行政开支方面，其去年同比增长9%至1,127亿元。这项增长，主要由于研发开支（包括与AI项目相关的开支）增加以及雇员成本增加。一般及行政开支占收入的百分比基本稳定在17%，与上年持平。

而今年一季度，它的一般及行政开支同比增长36%至336亿元。

该增长主要由于一次性股份酬金开支40亿元（因对一间海外附属公司现有商业安排的重组而产生），以及为支持AI相关业务而增加的研发开支。