瑞财经 吴文婷 5月22日，北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称“乐自天成”或“52TOYS”）在港交所递交招股书，花旗和华泰国际担任联席保荐人。

这意味着，52TOYS成为受市场热捧的泡泡玛特、布鲁可后，又一家赴港上市的IP玩具公司。

52TOYS是国内的IP玩具公司，截至2024年12月31日，其拥有超过100个自有及授权IP。

自2015年公司的品牌推出以来，秉持“IP中枢”战略，凭借对消费者多元化需求的精准洞察及全面的产品开发能力，持续开发多品类且引人入胜的IP玩具，从而不断提升IP的商业价值和市场影响力。根据灼识谘询，按2024年中国GMV计，其在中国多品类IP玩具公司中排名第二，而按相同标准衡量，其为第三大中国IP玩具公司。

IP玩具是全球IP衍生品市场中最大的细分市场。IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发在市场中受到更高的欢迎度，从热门动漫角色静态玩偶到影视同款周边，各类产品层出不穷。玩具正被视为IP创作越来越重要的商业化工具，尤其对于生命周期较长、创作投入较大的IP而言。

常见的IP玩具主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具和其他品类。同时，IP玩具市场的消费群体也在不断扩大。除了传统的儿童及青少年消费者，成年人也成为IP玩具的重要购买力。

以GMV计算，2024年全球IP玩具市场规模达到5,251亿元，占全球IP衍生品市场的37.4%。预计到2029年，全球IP玩具市场规模将达到7,717亿元，2024年至2029年期间的复合年增长率为8.0%。

其中，2024年，北美是全区最大的区域市场，占全球IP玩具市场的26.5%。中国和东南亚市场在2020年至2024年是增长最快的两个区域，同期的复合年增长率分别为11.7%和19.1%。