文/乐居财经 靳文雨

集成灶卖不动了？从火星人（300894.SZ）刚刚交出的业绩答卷中，或可窥见一二。

年报显示，火星人2024年实现营业收入13.76亿元，这一数字相较于2023年的21.39亿元，降幅高达35.68%，并且营业收入已连续三年呈下降态势，从2021年的23.19亿元一路滑落至2024年的13.76亿元。

营收如此显著下滑的背后，是复杂的市场环境与行业变革在作祟。从行业大环境来看，集成灶市场正经历深度调整。

据奥维云网（AVC）数据，2024年我国集成灶市场累计零售额173亿元，同比下滑30.6%，线上、线下市场均呈现量价齐跌态势。火星人作为集成灶领域的重要参与者，难以独善其身。

房地产市场持续低迷，新房装修需求锐减，而集成灶与厨房橱柜深度绑定，高度依赖新房交付量，这无疑切断了市场需求的源头活水。

同时，消费分级趋势下，消费者在选择厨电产品时更加谨慎，倾向于价格灵活、功能细分的替代品，集成灶较高的均价使其在竞争中处于劣势。

分品类来看，作为火星人核心产品的集成灶，2024年实现营业收入11.65亿元，同比下降37.94%，核心业务的下滑对整体营收造成了沉重打击。水洗类产品营业收入为1.35亿元，同比下降12.35%；其他产品营业收入为7543.89万元，同比下降29.67%。

各品类业务全线受挫，反映出该公司产品矩阵在当前市场环境下缺乏足够的抗风险能力与增长动力。

与营收大幅下降相伴的是利润的急剧缩水。2024年火星人归属于上市公司股东的净利润仅为1115.12万元，相较于2023年的2.47亿元，降幅高达95.49%。

其扣除非经常性损益后的净利润更是降至-295.41万元，而2023年这一数据为2.68亿元，降幅达101.10%。基本每股收益从2023年的0.61元降至2024年的0.03元，下降幅度达95.08%。

在业绩惨淡的阴影之下，火星人的股东也在筹划减持行为。据其2月26日发布的公告，公司控股股东、实际控制人的一致行动人海宁大有以及海宁大宏对外宣布，计划在公告披露之日起15个交易日后的3个月内，通过集中竞价和大宗交易的方式，减持公司股份不超过1200万股，减持规模占公司总股本的2.94%。

按2025年2月26日公告发布时火星人的股价来估算，若以当时股价16元左右计算，此次减持预计套现金额高达1.92亿元。

深入探究股东减持的背后动机，公告中虽明确提及是基于自身资金需求。但在市场的放大镜下，投资者难免心生诸多疑虑。业绩表现不佳，行业整体增速放缓，市场需求疲软，外部环境的不确定性增加等因素都不容忽视。

股东减持行为对火星人股价的冲击立竿见影。消息传出后，火星人股价短期内大幅波动，投资者信心遭受重创。在2025年3月24日至27日期间，海宁大有投资和海宁大宏投资合计减持391.68万股，占总股本0.9607%，减持期间公司股价应声下跌3.27%。

此外，在火星人业绩大幅滑坡的背景下，公司高管薪资变动情况也备受关注。实控人黄卫斌，其薪酬从2020年上市之初的125万元，增长至2023年的178万元。公司董事、副总经理黄则诚，作为实控人黄卫斌之子，2022年10月进入董事会，当年报酬仅20.33万元，而2023年其薪酬便跃升至113.7万元。

在2024年，父子二人的薪酬均出现下滑，其中黄卫斌2024年从公司获得的税前报酬总额156.19万元，较2023年同期的178万元，减少21.8万元。黄则诚则该年领薪97.87万元，较2023年的113.7万元减少15.83万元。