小红书“平替”TikTok，泼天流量里喜中带忧
瑞财经 曾树佳 2025-01-15 20:28 1.7w阅读
随着禁令的生效日期渐近，TikTok在大洋彼岸的命运，变得扑朔迷离。在此背景下，许多美国网友开始转移阵地，扎堆注册了小红书。这使得小红书在美国苹果应用商店的下载量迅速飙升，据统计，其仅用3个小时，就把在美区排行榜的下载量，从200名开外拉升到了排名第一，超越了一众竞争对手。在小红书的这一众对手中，就有被网友称为“小黄书”的Lemon8，Lemon8也是字节跳动的生活方式社区。此前，面对海外的禁令，TikTok早已做好了应对之策，即打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8，并把内容同步分发过去。Lemon8推荐的内容，同样通过双列信息流展示，较为类似小红书，用户可以通过平台分享值得推荐的产品、经验等，涵盖美妆、时尚、旅行等多个领域。然而，用户们或许还是担心同样出自字节跳动的Lemon8，会受到禁令的影响，因此才集中涌向小红书。在海外应用商店下载的小红书APP，和国内是同一款产品，因此有海外创作者账户因为笔记内容意外触发平台审核红线，而被冻结。更有网友戏称，“估计小红书的员工这段时间得加班把住内容关了，股东和高管们可能既兴奋又如履薄冰。”这关系到，小红书能否接住这波泼天的流量。1月15日，在小红书概念板块上的A股公司中，佳云科技、壹网壹创、三维通信等多股涨停。与小红书存在业务关联的多家上市公司，则是不得不站出来回应、披露相关业务情况。去年10月中旬，据媒体报道，社交平台小红书2024年第一季度的收入增至10亿美元，净利润达2亿美元。与去年同期相比，净利润显著提升，当时小红书的净利润为4000万美元，收入约为6亿美元。报道称，小红书最新估值达170亿美元（约1326亿港元），该公司仍希望到香港上市。去年7月，有爆料称，小红书已开启了新一轮裁员计划，本轮人员调整主要聚焦于绩效在3.5-以下的员工，包含3.5-和3.25，该部分员工约占员工总数的30%。那时候，市场对于小红书裁员原因分析诸多，其中多数指向，小红书组织架构接连调整、管理层轮换之下，618大促并未达到目标效果。一番调整，目的很明确，即打通小红书的直播业务，买手直播、店铺直播协同发展，实现“人”、“货”统一。如何将社区“种草能力”转化为商业收入，是一门大学问。2014年，小红书曾推出自营店铺“福利社”，定位海外购物UGC社区，随之于2022年年初，小红书推出另一自营电商项目“小绿洲”。但这两大自营平台，已于2023年关停。小红书电商业务起步早，但掉队明显。这几年，小红书正努力追赶，过程中整合部门、更换新负责人等操作不断。相关数据显示，2022年、2023年，小红书营收中广告、电商占比均为“八二”开。2023年，小红书另辟蹊径，打造买手直播模式，更是提出“买手时代已来”的概念。但买手直播所带来的效益还远远不够，不如市场主流的“店铺直播”。眼下，小红书希冀以买手直播、店铺直播双线并行，促进成交提升。
