瑞财经 张林霞 9月19日，西凤酒在其官微发布通知，要求营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。

据悉，近期西凤酒正经历负面舆情，在很多社交平台，网友纷纷表示要“抵制西凤酒”。

9月14日，一场“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”品牌活动在西安大唐上演，邀请“独立学者、社会评论家，全网粉丝超过5000万”的嘉宾扮演李白进行朗诵等表演，引发网友强烈不适，目前西凤酒抖音官方旗舰店视频已关闭评论。

事实上，在此次营销风波之前，西凤酒刚完成一轮增资，效果未达到预期：五家企业共投入约4.89亿元，占股4.15%，使得西凤酒估值达到约118亿元。然而，原计划募资上限为27.2亿元，实际募资仅为其三成出头。

西凤酒增资的主要目的之一是用于建设10万吨优质基酒及配套生产项目，该项目总投资高达140亿元，预计2025年建成。这一逆势扩产举措正值白酒行业面临增收压力之际，显示出西凤酒对未来发展的决心。

虽然，西凤酒集团整体销售收入已突破百亿元大关，但西凤酒个体的财务表现并不突出。2022年，西凤酒实现营收59.19亿元，净利润7.63亿元，净利率接近13%，在上市酒企中排名靠后。

据官网显示，陕西西凤酒股份有限公司位于陕西省宝鸡市凤翔区，公司前身陕西省西凤酒厂是1956年在周恩来总理的亲切关怀下创建，1999年改制为陕西西凤酒股份有限公司。

2009年和2010年通过两次增资扩股，实现了股权多元化。目前，股份公司总资产突破111亿元，占地面积2600余亩，拥有各种生产设备5000多台套，年生产能力10万吨。企业主导产品西凤酒，是我国最著名的四大老牌名白酒之一，是凤香型白酒的鼻祖。

目前，西凤酒系列仍包括红西凤系列、珍藏版系列、七彩西凤酒系列、酒海陈藏系列、老绿瓶系列、六年十五年系列、华山论剑系列、国花瓷系列。经销商包销模式仍旧是西凤酒的依赖模式。

因此，经销商们在完成西凤酒销售目标的时候，为了去库存，难免会衍生出营销翻车事件。