乐居财经 刘治颖 7月22日，福布斯中国2024年最佳CEO榜单发布，BOSS直聘53岁CEO赵鹏上榜。

资料显示，赵鹏，1970年出生，毕业于北京大学法律系。曾任团中央办公厅调研处长，中国青年志愿者协会项目发展部长。2005年，加入智联招聘担任公关经理。期间，他一路升至CEO，曾帮助智联招聘实现了扭亏。2013年11 月与小伙伴联合创办看准网。2014年7月推出互联网垂直招聘App：Boss 直聘。

Boss直聘，是一款直聘模式的P2P在线招聘软件，用户可在APP上采用聊天的方式，与企业高管、创始人进行一对一沟通，以此加快获得offer的速度。

2018年的世界杯期间，BOSS直聘决定在央视投放广告，彼时，公司账上只有2亿元，但最终投入广告的费用是超过一个亿。赵鹏最终还是决定赌一把，将希望放在一场宣传上。事实证明，他赌对了，此举之后，其旗下招聘平台的知名度迅速上升，这为后来公司的引流，奠定了基础。

在广告上吃到甜头的赵鹏，继续在2022年卡塔尔世界杯“故技重施”，投入广告。但“洗脑+贴片式”、简单粗暴的广告画面，虽赚取了流量，但引来了一片吐槽。

2023年，BOSS直聘收入59.52亿元，同比增长31.9%；净利润10.99亿元，同比增长925.37%；调整后净利润21.56亿元，同比增长169.72%。

2023年，BOSS直聘营销费用为19.91亿元，与2022年的人民币20.01亿元相比保持相对稳定。2023年的广告费用减少是因为没有举办如2022年世界杯赞助之类的营销活动所致，该减少很大程度上被雇员相关费用的增加所抵销。

截至2023年12月31日，其付费企业客户总数为520万，同比增长44.4%，环比增加30万，已连续四个季度保持增长。

对于2024年，BOSS直聘表示，首要目标是继续保持用户增长势头，并进一步渗透到所有行业、地区及不同类型的企业，提高用户参与度。 里面提到的“渗透”，部分是基于BOSS直聘在蓝领市场的布局。蓝领通常是指从事体力劳动或服务相关工作的人员，具有更大的人口基数、更高的工作转换频率，以及更高的招聘服务渗透增长潜力，相对来说，蓝领招聘则仍然是“蓝海”。

有机构预计，2026年中国蓝领在线招聘的市场规模，按收入计将达1524亿元。BOSS直聘切入这一赛道，正想为公司发展，谋求另一条增长曲线。据赵鹏披露，其去年蓝领用户的新增规模，已与白领用户相当；二线及以下城市的收入贡献，超过六成；规模小于100人的小微企业，收入贡献提升5个百分点。

不过，嗅到市场机会的，并不是只有BOSS直聘。早在2022年1月，为了解决春节期间用工需求，快手直播便已推出了蓝领招聘平台“快招工”，并于当年三季度升级为快聘业务。 短视频平台对于部分学历不高、年龄较大的蓝领群体，更为直观，也更容易接受。短视频的用户渗透率与月活，远高于在线招聘平台。在这方面，BOSS直聘相比之下，并没有什么优势。

2024年第一季度，BOSS直聘收入为17.04亿元，较2023年同期增加33.4%；净利润为2.42亿元，而2023年同期为3270万元；经调整净利润为5.31亿元，较2023年同期增加116.6%。

2024年第一季度，BOSS直聘营销费用为5.79亿元，较2023年同期的6.29亿元减少7.9%，主要由于广告及营销费用减少所致，部分被雇员相关费用增加所抵销。

据黑猫投诉平台，BOSS直聘投诉量累计为3799起，已完成2560起，投诉内容涉及虚假职位、账号无故被封禁、泄露隐私等问题。