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长城汽车缺乏新能源爆款,魏建军玩不转网红?

瑞财经 2024-05-14 09:42 5560阅读

瑞财经 赵盼盼 长城汽车日前发布的2023年年度报告显示,公司全年实现销量约123万辆,同比增长15.85%。其中,新能源汽车销量25.64万辆,同比增长113.88%,占总销量的比例为20.85%。

尽管2023年新能源汽车销量实现翻倍,但与其他车企相比,长城汽车的新能源转型仍稍显缓慢。数据显示,吉利汽车2023年新能源汽车销售48.75万辆,同比增长48%,占总销量的28.9%;长安汽车自主品牌新能源销售47.4万辆,同比增长74.8%,占总销量的22.6%。

并且比较尴尬的是,在新能源领域,长城汽车并没有出现爆款车型。一季度数据显示,长城汽车新能源销量最高的欧拉好猫,累计销量为1.3万辆;其次是坦克400,累销9185辆;排在第三位的哈弗猛龙PHEV,累销8301辆。

业内认为,长城汽车新能源缺乏爆款,一定程度上与其价格有关。比如,欧拉好猫当前售价10.58万起,而竞品比亚迪海豚荣耀版起售价仅9.98万元。

在新能源业务转型缓慢的背景下,长城汽车董事长魏建军开始走“网红”路线,亲自直播出境测试自家产品,积极参与营销。

据此前消息,4月15日,魏建军开启其个人直播首秀,在河北保定通过直播向广大网友展示长城汽车无高精地图全场景NOA,完美通过保定超高难度复杂路况。

5月10日,在长城汽车2024年股东大会上,魏建军在谈及直播出镜问题时表示,网友特别的热情,对企业有很多的好奇心。现在流量还不是很好,不是网红,但争取做一个有质量的网红。

魏建军称,互联网就追求一个真诚、真实,能跟大家有更多的交流,长城汽车就是一个非常透明也特别简单的公司,能说的都愿意说,因为每一个在线的网友都有可能成为长城汽车的用户,所以非常愿意与他们坦诚地去交流。

资料显示,魏建军,60岁,1999年毕业于中共河北省委党校企业管理专业。魏建军于1990年加入保定长城汽车工业公司(长城汽车前身并担任总经理),2001年6月至今任公司董事长,负责集团整体战略规划及业务发展。现兼任长城汽车主要股东保定资产管理有限公司董事长、总经理。

长城汽车是一家全球化智能科技公司,业务包括汽车及零部件设计、研发、生产、销售和服务等。2023年,长城汽车实现营业总收入1732.12亿元,同比增长26.12%;归属于上市公司股东的净利润为70.2亿元,同比下降15.06%。

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