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旗下摘要酒升级,金沙酒业欲站回“百亿预备队”

瑞财经 2024-04-17 18:12 6630阅读

瑞财经 赵盼盼 2024年初,金沙酒业在广州举行以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会。

会上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯表示,当前消费市场正在从体验型消费向享用型消费变迁,为了满足更多酱酒消费场景需要、满足新时代精英人群的需求,同时传承好原有的品牌基因,金沙酒业对摘要品牌进行了升级。

据介绍,焕新摘要品牌定位为“至要交心之酒,文化交谊之局”,焕新摘要品牌主张为“聚至要,喝摘要”,倡导至要交心的时候,首选喝摘要酒。同时,摘要酒还推出了宋词和唐诗两款诗酒系列新产品,定价分别为1699元/瓶、1999元/瓶。

摘要酒是金沙酒业重点打造的高端酱酒品牌,于2016年正式上市。而后在“茅台热”的带动下,酱香白酒兴起,金沙酒业乘势面向全国布局,成为酱酒新势力,摘要酒则成为公司核心大单品。

数据显示,到2020年,摘要酒年销售规模已突破15亿元,同比增长134%,品牌价值达到243.29亿元。2021年,摘要酒销售回款37.6亿元,同比增长156%。

基于摘要酒的良好市场表现,金沙酒业业绩也不断增长,2018年时其营收仅5.76亿元,到2021年已达到60.66亿元,4年时间增长了10.53倍。当时,金沙酒业还被业内称为“百亿预备队”。

不过,2021年下半年之后,随着酱酒热退潮,金沙酒业也迎来“艰难模式”,大单品摘要卖不动,业绩断崖式下跌,雄心勃勃的百亿规划也戛然而止,最终走向了被收购的结局。

2023年1月,华润啤酒完成金沙酒业股权交割,以123亿元收购了金沙酒业55.19%股权,将其纳入财务合并范围,并设立了华润酒业事业部,正式入主金沙酒业。

但被收购后的金沙酒业依然未实现“逆袭”。据华润啤酒日前发布的2023年财务数据,金沙酒业2023年营收仅20.67亿元,占华润啤酒的5.31%。

针对业绩变动,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强表示,华润啤酒在接手金沙酒业后确实面临了不小的挑战,其中包括了原管理团队过度压货和不当产品推广策略导致的高库存问题,以及市场价格严重倒挂的现象。为了应对这些挑战,华润酒业在过去的一年里将去库存和稳定价格作为了首要任务。

魏强透露,经过努力,目前金沙酒业的整体库存已经成功减少了8个亿,同时摘要产品在市场上的实际成交价格也稳定在了600元以上,流通环节基本实现了顺价。

资料显示,贵州金沙窖酒酒业有限公司(简称金沙酒业)是贵州最早的国营白酒生产企业之一,于2007年由国营金沙窖酒厂改制而来,目前公司旗下拥有摘要、金沙回沙两大品牌。

华润啤酒是华润大消费板块成员之一,下设华润雪花和华润酒业,分别经营啤酒与白酒两大业务。2023年,华润啤酒实现营收389.32亿元,同比增长10.4%;净利润51.53亿元,同比增长18.6%。

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