文/瑞财经 许淑敏

前不久，百度CEO李彦宏在内部总监大会上，发表了万字讲话。

在百度进行新一轮组织架构调整之后，李彦宏再次解释变动原因：HCG（健康事业群组）并入了MEG（移动生态事业群组），这样整体效率会更高，而内容生态要建设得足够稳固和有特色，才能做成很多其他工作。

今年以来，百度核心的移动生态事业群组变动频繁。

先是百度文库、百家号等业务进行升级、整合，后是MEG负责人变更为百度集团执行副总裁罗戎、HCG并入MEG，再到百度集团副总裁、百度移动生态事业群组CTO 肖阳，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳离职。

人员密集优化调整的另一面，其实是李彦宏对于MEG这一“现金牛”业务的焦虑。今年以来，百度核心在线营销业务持续面临宏观阻力，收入处于下滑态势。

百度智能云业务处于加速状态，但贡献度仍不及在线营销业务。

尽管百度已经把智能体应用到移动生态的各个场景，但如何实现商业变现，依然是摆在李彦宏面前的难题。

在百度世界2024现场，李彦宏发布了无代码工具“秒哒”，具备无代码编程、多智能体协作和多工具调用三大特性，他称，“只要有想法，你就可以心想事成，我们将迎来一个前所未有的只靠想法就能赚钱的时代。”

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MEG频繁变动

一场围绕百度移动生态事业群组的人事变动仍在持续。

雷峰网此前报道，百度集团副总裁、百度移动生态事业群组CTO肖阳，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳均于近日离职。

取而代之的是，消息传百度集团副总裁陈一凡从智能云事业群组（ACG）轮岗至移动生态事业群组，负责商业化工作。

肖阳、王凤阳都是百度老将，在百度呆的时间较长。比如肖阳，自2004年从清华大学毕业以后，便加入百度。期间，他培养了百度搜索核心技术团队，亦是推动百度搜索业务国际化的主要人物之一。

2019年起，肖阳先后担任MEG用户产品架构平台、策略&架构平台、搜索平台负责人。今年1月，肖阳才刚担任MEG的CTO，挤入主要管理层的位置，距今不到一年的时间，他便选择了离职。

王凤阳也是2005年从清华大学毕业后加入百度，曾担任图片、新闻、视频等业务的技术负责人。期间曾一度离开百度，直到2020年重返百度，担任移动生态商业体系负责人。

网传轮岗进入MEG的陈一凡，现年38岁，是更年轻的一代。他同样是清华大学出身，历任百度运营规划管理部产品运营经理、高级经理，百度大客户部整合营销策略负责人、销售负责人及大客户部总经理。

2019年-2022年，陈一凡曾担任百度联盟总经理和用户增长负责人，全面负责百度联盟及移动生态用户增长的管理工作。2022年底，陈一凡轮岗至ACG，担任百度智能云副总裁。

以履历来看，王凤阳更擅长技术领域，而陈一凡则是在销售领域浸淫多年，对于用户增长颇有心得。

如若调来陈一凡负责MEG商业化工作，对于MEG用户增长无疑能起到一定作用。

上述种种变动，与百度轮岗制度不无关系。

2024年10月初，李彦宏发布的全员邮件显示，百度开启新一轮轮岗制度。其中，百度集团执行副总裁罗戎轮岗担任MEG负责人，不再担任集团CFO。健康事业群组（HCG）合并至MEG。

而百度集团资深副总裁何俊杰不再担任MEG负责人，轮岗担任代理CFO。

罗戎成为MEG的领头人，业内既有期待亦有担忧。

负责人变动势必带来内部的调整、变化，内部人员需要一定时间进行消化。

另外，罗戎是首次从财务线条转战到业务线条，一线业务管理能力待检验。他有着丰富的CFO履职经验，加入百度前，罗戎曾担任好未来CFO，2021年加入百度后，他担任CFO，全面领导百度财务体系管理工作。

接下来，罗戎的挑战不小。在此之前，MEG的负责人的业务管理经验都较为丰富。上一任何俊杰带领MEG顺利进入大模型时代，将主要产品上线AI功能或工具，而前两任的沈抖、向海龙，对MEG业务流程梳理、营销推广等方面均作出了一定的贡献。

在内部信当中，李彦宏希望罗戎带领MEG团队进一步实现AI技术与前端产品的优势结合，不断探索开拓AI应用。

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在线营销业务下滑

百度上一轮的干部轮岗要追溯到2022年。彼时，百度集团执行副总裁沈抖担任ACG负责人，何俊杰则升为集团资深副总裁，并轮岗担任MEG负责人。

高管轮岗、两年一变，一方面起到锻炼高管、内部权利均衡的作用，另一方面则是适应环境的变化。

两年时间，百度战略主题词从“云智一体”转变为“智能生态”。按照李彦宏的说法，这不是百度传统的移动生态业务，而是大模型时代下由百度智能体形成的智能生态。

而在构建“智能生态”的过程中，MEG要发挥出核心业务该有的作用。MEG是百度核心的事业群组，被称为百度的“现金牛”业务，主要负责百度搜索、百度App、智能小程序、百家号、好看视频等产品、平台的研发及运营。

当下，百度已经把智能体应用到移动生态的各个场景，包括百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等产品。

对于“智能生态”如何变现、盈利，李彦宏仍在持续探索。

MEG的业务收入本身已经承压。该业务收入来源，主要在于在线营销业务。

今年第二季度，百度营收为339.3亿元，同比下滑0.4%，百度核心营收267亿元，同比增长1%，归属净利润55亿元，同比增长5%。近两年百度首次出现总营收下滑的现象，李彦宏解释称，目前广告业务面临着一系列的外部压力，同时搜索业务的人工智能革新同样也造成了不小的内部压力。

财报显示，今年第二季度，百度核心在线营销收入为192亿元，同比减少2%。

反观非在线营销业务收入75亿元，同比增长了10%。其中，百度智能云业务当季收入为51亿元，同比增长14%。

百度二季度财报提及，“二季度智能云持续加速，抵消在线营销收入持续面临的宏观阻力。”

而在线营销业务承压的境况仍会持续。东吴证券研报指，预计2024年三季度百度集团核心收入263亿元，其中广告收入受宏观经济影响，预计同比下降接近5%。

其表示，虽然教育、电商等行业客户在三季度贡献增量，但房产、招商加盟、交通、医疗等行业客户广告投放需求仍较疲弱。同时公司AI对搜索产品的改造短期对广告商业化负面影响仍在持续。

李彦宏将MEG业绩扭转的希望，寄托在新领导班子的身上。

在智能云业务快速增长的对比之下，李彦宏对于移动生态事业群组的业绩越发焦虑。

毕竟在线营销收入依然占据百度一半以上的收入，虽然智能云业务发展较快，但目前业绩贡献度仍不到两成。

百度依然重视在线营销业务。其通过组织调整、降本增效等方式，控制现金流、支撑人工智能转型升级。

今年初开始，百度MEG已经开始了人员变动、调整。此前报道称，今年2月，百度文库业务部升级为BU，百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等部门并入信息分发平台，由百度APP总经理李小婉管理。百度副总裁赵世奇也从华为回归，负责百度搜索。